Die größtmögliche Schwachstelle des Influencer Marketings sind die Influencer.
In einer Welt, in der das unbedachte Verhalten eines einzelnen Influencers innerhalb weniger Stunden jahrelange Markenbildung gefährden kann, schrecken viele Marketing-Verantwortliche vor dieser Option zurück. Virtuelle Influencer sind die Lösung dieses Problems. Diese computergenerierte Alternative bietet Marken etwas, das menschliche Influencer nie vollständig garantieren können – absolute Kontrolle über jede Interaktion, jedes Bild und jede Botschaft.
Willkommen in der Zukunft des Influencer-Marketings, wo perfekte Markenkonsistenz nicht länger ein unerreichbares Ideal ist.
Wer – oder was – sind virtuelle Influencer?
Virtuelle Influencer sind sorgfältig gestaltete digitale Persönlichkeiten – mit eigenen Lebensgeschichten, Charakter und gelebter Identität in Bild, Ton und Video. Sie existieren ausschließlich in der digitalen Welt.
Lil Miquela, mit über 3 Millionen Instagram-Followern, posiert neben realen Prominenten, trägt Designerkleidung und spricht über soziale Themen – obwohl sie komplett aus Pixeln besteht. Noonoouri, mit ihrem stilisierten Aussehen, hat bereits mit Luxusmarken wie Dior kooperiert, während Shudu als “erste digitale Supermodel” für ihre atemberaubende Schönheit und Präsenz gefeiert wird.
Diese digitalen Persönlichkeiten entstehen durch eine komplexe Verbindung von:
· KI-generierten Bilder und Videos, die lebensecht und realistisch sind
· Strategischer Charakterentwicklung und Narrationsplanung
· KI-gestützter Interaktion
· Kontinuierlicher kreativer Weiterentwicklung
Während sie in sozialen Medien präsent sind, Inhalte veröffentlichen und mit ihrem Publikum interagieren, bleibt jeder Aspekt ihrer Existenz unter unserer vollständigen Kontrolle – ein entscheidender Unterschied zu ihren menschlichen Pendants.
Warum virtuelle Influencer Markenkonsistenz revolutionieren
Die Kombination aus virtuellen Influencern und strategischem Markenaufbau bietet eine passgenaue Lösung für die bisherigen Schwachstellen des Influencer-Marketings. Die digitalen Marken-Botschafter vereinen das Beste aus beiden Welten: die Authentizität menschlicher Influencer mit der vollständigen Kontrollierbarkeit digitaler Assets.
Branding und Re-Branding
Anders als bei menschlichen Influencern bestimmen Marken jeden Aspekt ihrer virtuellen Influenzer: vom visuellen Erscheinungsbild über Ausdrucksweise bis hin zu den Werten, die sie verkörpern.
Dadurch eröffnen sich neue strategische Optionen in der Markenkommunikation. Der virtuelle Colonel Sanders der Fastfood-Marke KFC wurde 2019 in einer Mischung aus jugendlichem Hipster-Look und traditionellem Colonel-Sanders-Image neu geboren. Das Ergebnis: eine inspirierende Social-Media-Kampagne mit frischer Zelgruppen-Ansprache.
Grenzenlose Möglichkeiten
Virtuelle Influencer überwinden die physischen Grenzen der realen Welt. Sie können überall gleichzeitig sein, sind auf Wunsch 24/7 aktiv, werden nie müde und halten sich immer ans Skript.
Datengetrieben und optimiert
Die Leistung virtueller Influencer kann kontinuierlich analysiert und optimiert werden: Performance-Tracking, agile Anpassung der Inhalte sowie A/B-Testing sind jederzeit möglich.
Strategische Kontinuität
Während menschliche Influencer ihre Karrieren wechseln, altern oder ihre Interessen verändern, bieten virtuelle Influencer eine gleichbleibende Markenpräsenz über Jahre hinweg, können sich auf Wunsch gezielt weiterentwickeln und bieten so Investitionssicherheit. Ein plötzlicher Abgang der Influencer ist ausgeschlossen.
Vom Konzept zum virtuellen Markenbotschafter
Bei der Erstellung eines virtuellen Influencers ist eine strukturierte Vorgehensweise entscheidend. Auf Basis einer klassischen Zielgruppenanalyse geht wir die virtuelle Persönlichkeit entwickelt, das bedeutet, das Charakter, visuelle DNA und zukünftige Entwicklung der Figur festgelegt werden. Das Ergebnis des Prozesses ist die „Charakter Bible“, der Leitfaden des Reaktions- und Kreativteams hinter der virtuellen Person.
Auf dieser Basis werden, wie für reale Influencer auch, Content-Kalender geplant und -Strategien festgelegt. Nach der Veröffentlichung werden KPIs gemessen, Sentiment-Analysen durchgeführt und weitere iterative Zyklen geplant.
Fazit: Der perfekte Markenbotschafter existiert – virtuell
Die Partnerschaft zwischen virtuellen Influencern und Marken ist mehr als nur ein technologischer Fortschritt – sie ist eine fundamentale Neuausrichtung des Influencer-Marketings, die perfekte Markenkonsistenz mit kreativer Innovation verbindet.
In einer Zeit, in der Authentizität und Kontrolle oft als Gegensätze erscheinen, bieten virtuelle Influencer einen dritten Weg: eine kuratierte Authentizität, die sowohl resonant als auch markenkonform ist.
Für Marken, die nach dem ultimativen Gleichgewicht zwischen Innovation und Konsistenz suchen, sind virtuelle Influencer nicht länger eine experimentelle Option – sie sind die logische Evolution des Influencer-Marketings im digitalen Zeitalter.
